中广协会长张国华：广东农业“奥斯卡”不断升温，突出中间特色是关键丨农业品牌访谈录

对于话贵宾：

张国华 国内广告协会全天下副主席、中国广告协会会长、广东农业企业品牌价钱50强评选评委

尺度化是农业品牌建树的必经之路

南方村落子报：您对于当初我国农业品牌建树现状奈何样看？品牌化对于农业企业睁开有哪些意思？

张国华：近些年来，随着国家村落子复原策略的深入实施与政策的有力向导，我国农业品牌建树取患了较快的睁开。可是，与工业品比照，农产物因其自己的特色及农业破费经营方式的限度，在尺度化方面面临良多灾题，这为农业企业的品牌建树以及规画带来挑战。

农业品牌建树的关键是尺度化，涵盖农产物的农残药残清静目的、产物规格、包装妄想等多个方面，同时尚有配套的物流、售后效率等保障。这是一项零星性的工程，其中任何一个关键泛起短板都市影响全部品牌建树成果。

经由尺度化破费以及零星化品牌打造，可能清晰提升农产物部份品质，与其余同类产物拉开价钱差距，完废品牌溢价，提升农产物品牌附加值。农人看到品牌带来的高价酬谢后，将愈加自动地凭证尺度破费，组成一个良性的市场导向，后退其破费自动性。

此外，品牌不光是产物资量的象征，更是产物差距化相助的关键地址，它辅助破费者在泛滥抉择中快捷识别并信托某一农产物，为农业企业赢患上市场口碑、提升用户黏性，增长农业财富高品质睁开。

食物安全是农业企业品牌的性命线

南方村落子报：您以为农业企业在打造品牌时面临哪些挑战？

张国华：品牌价钱每一每一表如今终端，对于农业来说，塑造品牌的主要责任在企业。但品牌建树是一个零星化的历程，特意是在农产物规模，需要对于从破费到销售的每一个关键妨碍严厉地把控。

首先，产物的质料品质要好，不论是在种植仍是养殖历程中，都应凭证高尺度，以确保最终产物的品质。其次，加工等破费关键必需让破费者感应耽忧。食物安全是农业企业品牌的基石，理当贯串于全部破费历程之中，企业应抵达致使逾越无关国家纪律尺度，在破费者心中建树放心、坚贞的品牌印象。

在产品质量过硬、清静坚贞的根基之上，企业要看重品牌的塑造以及实用转达。为了品牌在市场上锋铓毕露，企业需清晰产物的配合卖点——是夸张产物的口感，仍是突出其绿色生态属性。酒香也怕小路深，纵然产物再好，也需要经由实用的营销本领来提升品牌驰名度，排汇破费者的留意力。

最后，企业还应增强品牌抽象建树以及规画，特意要针对于食物清静相关的舆情妨碍实时实用地应答。食物安全是破费者最体贴的，一旦发生负面舆情，将对于农业品牌带来扑灭性侵略。

农业品牌的塑造是一场持久战，要求企业全链条把控，全方位发力，方能在市场中操之过急，赢患上破费者的信托与喜爱。

企业品牌应具备广东中间特色

南方村落子报：您对于广东农业企业品牌有哪些认知？您对于“广东农业企业品牌价钱50强评选”有何建议？

张国华：广东地舆位置优异，做作资源丰硕，具备患上天独厚的亚热带天气条件，农业财富颇具中间特色，以荔枝、龙眼、菠萝、柚子为代表的特色优势瓜果财富天下驰名，新会陈皮、化橘红等南药财富不够为奇，极具岭南特色，市场后劲重大。同时，广东坐拥粤港澳大湾区重大破费市场，为农产物的销售与品牌建树提供了广漠的舞台。

但同时咱们也留意到，在企业层面的品牌打造尚显单薄，具备普遍影响力以及高度识别度的领军农业品牌较少，导致农业品牌影响力与农业大省的位置不相立室，难以短缺释放其市场后劲以及品牌价钱。

第二个特色是广东水产物丰硕。广东挨近南海，水产物资源丰硕、品质优异，市场占有率高。近些年来，海大、恒兴、国联等一众广东农业龙头企业泛起，进一步提升了广东水产在国内致使国内市场的影响力。此外，广东的畜禽养殖业也比力发达，具备温氏食物等农业龙头企业。

第三个特色是广东有深挚的粤菜餐饮横蛮，建议“粤菜+”赋能广东土特产。粤满天下，食在广东，在南方致使天下，粤菜已经成为高端美食的代名词，除了广博的本领，广东道地食材也是粤菜的灵魂。咱们可能深入开掘粤菜横蛮，为广东农产物品牌注入新的去世气愿望与外在，横蛮赋能品牌价钱提升。同时，粤菜预制菜也是广东农业品牌建树的新道路，经由预制菜实用提升销售半径，将粤菜以及广东农产物推到更大市场，完废品牌与市场的双重困绕。

中国广告协会作为广告行业的威信机关，临时自动于增长我国广告业高品质睁开。在品牌建树方面，协会积攒了丰硕的履历，主理设立了中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等行业威信奖项，这些奖项已经成为掂量品牌影响力的风向标。

当初，广东农业企业品牌价钱50强评推选动正如火如荼地妨碍中，企业报名激情飞腾，社会各界反映冷落，各项准备使命均在井然有序地增长。作为这次评选的主理单元之一，协会将借助自己的履历以及资源，携手各方实力，配合将这一评选打组成广东农业“奥斯卡”奖项。

对于广东农业企业品牌价钱50强评选，我以为首先是品质有保障，这是品牌立足之本，也是赢患上市场信托的关键；同时品牌应突出广东特色，可能赫然地展现出广东特意域横蛮或者财富优势，防止同质化；规模上，咱们既招供那些实力单薄、规模重大的农业企业，也鉴赏那些小而精的业余品牌；此外，品牌应具备精采的妨碍性以及可不断性；尽管，品牌的社会效益也是评选的紧张考量因素之一，特意是企业在联农带农、村落子复原方面所做出的自动贡献。

2023年广东农业企业品牌价钱50强

评选流程

一、报名要求

1.退出企业需为广东省内经工商部份挂号注册，且具备自力法人资历，经营规模搜罗但不限于与农业破费经营相关的名目，如农、林、牧、渔业以及农、林、牧、渔效率业，可能兼营与农业财富化相关的农产物加工、销售、流通、仓储，农机具销售以及培修、农业技术开拓、农业破费性社会化效率、村落子文旅、电商等营业。

2.参选企业必需为国家级或者省级龙头企业。

二、报名方式

（1）报告“2023年广东农业企业品牌价钱50强”为企业被迫报告。

（2）愿望报告企业严厉凭证填表剖析子细填写报名表（附件），长按二维码下载文末附件。

（3）填写竣预先发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。

扫码下载附件：2023年广东农业企业品牌价钱50强评选报名表

若有疑难，请咨询蔡女士（分割电话：13414952984）

【撰文】任峻男 李金玺

【源头】南方村落子报